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在小程序开发中应该如何合理构建分销功能？
发表日期：2020-03-03 10:23:49
来源：江山川
作者：江山川
阅读：1661
- 分销功能作为近两年电商平台的新功能体系，合理运用推广成本转变为和分销奖励成为了很多企业在开发软件时想要构建的一个营销功能，而微信小程序的面世，让原本需要社交分享的分销功能与社交属性慢慢的小程序完美契合，那么企业在开发小程序时应该如何合理构建分销功能呢？
- 分销功能虽然作为电商类小程序开发的主要功能利器，但是并不是所有产品都能够适合应该分销功能，所以企业在开发之前需要思考整个分销功能对产品应用的合理性：分销门槛适中。
- 分销门槛一般来说有两点，一是产品本身门槛，二是流程门槛。
- 一、产品本身门槛
- 产品门槛从理解上可能会稍微简单，就是用户在想要执行分销操作时，需要执行多少操作或是付出多少代价才能够成为分销者。现阶段，很多小程序开发都是使用社交裂变来执行整个分销流程。
- 你应该见过只需注册但不用花钱就可以通过邀请获取佣金的产品，比如某头条；你应该见过只需花个即使几十块钱买个商品就可以成为会员实现“自购省钱，分享赚钱”的功能产品，比如某集，某店；你应该见过花个几百块钱注册成为会员，会员再邀请会员获得高额佣金的平台产品，比如某看点，某屏天下等。
- 暂且不说列举的这些平台都合规与否，但基本可以看出，其产品门槛都不是很高，你有见过在朋友圈分销上百万的房子的吗？所以，分销功能需要讲究产品门槛。
- 二、流程门槛
- 流程门槛可以说在很大程度上与持续让利返佣是相辅相成的，因为你即便给的返佣很高，但是因为流程繁琐，邀请麻烦，也会导致效果不理想，毕竟无论是推广的用户还是被分销裂变的对象，都会估算一下获得的奖励与自己付出的行为成本。
- 就还拿前面说的某店来说吧，素材的统一制定，产品的专业甄选，一键分享的功能完成，都是为了很好地减轻分销用户的行为成本，只需一点复试，粘贴，转发即可完成推广和分销动作。
- 又比如说，某互联网金融平台，其一开始在做分销+社交裂变的活动设置时，选定的是用户下载APP后注册才能算作完成一个有效分销用户，但是经过一段时间发现，下载然后注册的流程对众多用户来说流程门槛太高，虽然平台本身可能是出于用户留存的考虑，但用户增长效果一般。后来，干脆在落地页直接设置注册入口，用户注册完成后引导下载。
- 这样一来，平台获取更多的注册用户信息，而分销用户因为返佣金额的增加更卖力。
- 总结：分销作为近两年刺激订单增长的有效手段，本质是用户增长策略，所以需要围绕用户及产品来进行延伸，分销也是能够快速抵达用户利益需求的一个合理解决方案，但是针对与分销功能，企业需要仔细思考产品是否真的适合分销，也需要在法律范畴内合理的运用分销功能来进行获客。
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